PRAKTIK GOVERNANCE YANG TERMEDIATISASI: ANALISIS MULTIMODAL PADA CHANNEL YOUTUBE @BIDANGKEBUDAYAAN MILIK DISPARBUDPORA KABUPATEN SUMEDANG

Abstract

Artikel ini berfokus menelaah bagaimana praktik governance yang dimediatisasi secara visual menjadi produk digital yang didistribusikan melalui media sosial, konten video tidak hanya didudukan sebagai instrumen komunikasi dan arsiparis publik, namun menjadi produk visual yang berkelindan dengan logika platform yang sebelumnya tidak ada dalam logika birokrasi. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif interpretatif, analisis dilakukan terhadap salah satu video yang terdapat dalam platform YouTube milik Bidang Kebudayaan Disparbudpora Kabupaten Sumedang dengan menggunakan metode multimodal. Hasil penelitian ini menunjukan keterhubungan yang penting antara moda verbal dan visual dalam video yang saling membangun makna institusional. Moda verbal hadir dalam bentuk tertulis dan lisan, di mana teks tertulis berfungsi menegaskan otoritas administratif dan dominasi institusional. Sementara moda verbal lisan digunakan oleh aktor tertentu untuk menggerakkan narasi utama.Sementara moda visual berperan memvalidasi kehadiran aktor institusional di lapangan, namun video cenderung beroperasi sebagai performa apresiasi institusi alih-alih ruang dialogis terbuka.